數(shù)字印刷包裝將面臨的挑戰(zhàn)與機遇,為包裝賦予更多可能性

近年來，隨著數(shù)字印刷技術的快速發(fā)展，數(shù)字印刷逐漸被應用于越來越多的印刷細分領域。在消費者對小批量、個性化定制包裝需求的推動下，越來越多的印刷企業(yè)開始選擇用數(shù)字印刷來完成小批量、個性化包裝訂單。

針對這一趨勢，Napco Research在《數(shù)字印刷包裝：時機已到！》一文中圍繞數(shù)字印刷包裝對營銷的好處、數(shù)字印刷包裝在實際應用中的挑戰(zhàn)與機遇等方面，展開了調查與分析。

那么，數(shù)字印刷包裝的現(xiàn)狀發(fā)展到底如何呢？

01

數(shù)字印刷的優(yōu)勢

據(jù)卡爾·澤爾稱，數(shù)字印刷的一大好處是能夠為包裝添加安全功能?！澳梢园s微文本、圖案、安全油墨或追蹤元素。消費者希望確保他們購買的是原裝產品，而品牌意識到他們需要安全功能，并準備為它們支付額外的費用。在新冠疫情期間，假冒市場呈指數(shù)級增長，品牌需要找到保護自己產品的方法。”

另一個好處是數(shù)字設備用途廣泛，因此一臺印刷機可用于生產多個項目，例如標簽和小袋?！澳悴恍枰欢巡煌臋C器來生產解決方案的不同組件?！?/p>

數(shù)字化還允許該品牌在其包裝中使用可持續(xù)的介質和油墨，從而造福地球。

數(shù)字化的另一個巨大好處是，可以在生產最終包裝的實際設備上進行產品打樣?！巴ǔＴ诖驑釉O備上制作樣品時，試用包裝的顏色或感覺可能與最終結果不同。這對于創(chuàng)意機構來說是一個巨大的勝利，當樣品和最終產品之間存在差異時，他們必須管理客戶的期望，”麥克勞林說。

02

數(shù)字印刷為包裝賦予更多可能性

世界各地的品牌正在逐漸領悟到包裝生產的新曙光。數(shù)字印刷既能提供豐富的品牌效益，又能增強消費者的體驗。在包裝領域上的應用是業(yè)內人士比較看好的趨勢之一。

1、個性化的可能性

在消費者互動和品牌商互動參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。由于產品定制方面的進步，制造商能夠更貼近客戶并更加個性化。有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費者可以聯(lián)合起來設計獨特的包裝，根據(jù)市場機會量身定制的活動或偶然性驅動的項目，甚至在每個包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。

2、動態(tài)和敏捷

品牌商對長期利用數(shù)字包裝印刷越來越感興趣，因為它可以縮短產品的上市時間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預計食品、飲料行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領域比以往任何時候都更具動態(tài)性和多樣性。

3、可持續(xù)的解決方案

由于批量的生產方法，每年有超過30%的品牌庫存被銷毀。很明顯，這種程度的浪費對地球來說是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開始了解可持續(xù)實踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關鍵組成部分。

更重要的是，現(xiàn)代消費者在決定是否與他們合作之前會先考慮品牌商的環(huán)保資質，越來越多的消費者會尋找能夠保護環(huán)境的公司。

4、快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望縮短時間周期，解決環(huán)境問題，并盡可能地從飽和的市場中脫穎而出，而數(shù)字化可以較好地解決這些挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)需要定位消費者群體，在哪，喜歡什么。其次，知道消費者畫像后，會更容易推薦適合的產品。

比如，根據(jù)產品特色進行獨具特質屬性的IP產品，利用數(shù)字印刷技術，可實現(xiàn)多樣化的個性圖文，從而實現(xiàn)快速上線。

03數(shù)字印刷包裝的挑戰(zhàn)與機遇

當被問及數(shù)字印刷包裝在實際應用中的最大障礙時，大多數(shù)印刷包裝企業(yè)表明隨著數(shù)字印刷技術的不斷發(fā)展和相關人才培養(yǎng)力度的加強，技術限制（幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等）已不再是其面臨的主要問題。

需要說明的是，盡管這些領域依然存在一些需要攻克的技術難題：比如有52%的印刷包裝企業(yè)選擇了“數(shù)字印刷設備和傳統(tǒng)膠印設備之間顏色的匹配”；30%的企業(yè)選擇了“承印物的限制”；11%的受訪者選擇了“跨工藝色彩匹配”；3%的企業(yè)表示“數(shù)字印刷分辨率或呈現(xiàn)質量不夠高”，但是大多受訪者表示使用色彩管理實踐、操作員培訓和技術創(chuàng)新可以有效應對這些困難。因此，技術限制已不再是阻礙數(shù)字印刷包裝市場發(fā)展的主要因素。

此外，“客戶抵制”選項也未被列為數(shù)字印刷包裝的重大障礙之一，可見品牌商對于數(shù)字印刷包裝的接受度也在逐漸提高。

值得一提的是，32%的受訪者認為沒有進行數(shù)字印刷投資的首要原因是它不適合印刷包裝企業(yè)自身或包裝加工商的產品組合。

16%的受訪者表示不投資數(shù)字印刷的原因是他們非常樂意將數(shù)字印刷包裝訂單外包。

由此可見，數(shù)字印刷包裝市場的機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，品牌方不僅重視包裝的外觀和實用度，而且越來越將其視為營銷策略的延伸，從而進一步推動了定制化、個性化包裝市場的發(fā)展，為數(shù)字印刷在包裝領域的應用帶來新的增長點。

另一方面，隨著技術的更新迭代，數(shù)字印刷包裝的技術限制在逐漸減弱，但是在許多印刷企業(yè)和加工商的產品組合中，數(shù)字印刷包裝的比重較少，所以外包是更好的選擇。

對此，數(shù)字印刷設備供應商應當積極在幅面尺寸、承印物、色域和印刷質量等方面不斷改進，加速數(shù)字印刷設備的創(chuàng)新研發(fā)，進一步減少技術限制；同時積極為客戶提供完整的解決方案和超值的增值服務，幫助客戶調整產品組合方案，共同開拓數(shù)字印刷包裝市場。