年底面板價(jià)格止跌反彈 競(jìng)爭(zhēng)加劇使行業(yè)面臨洗牌
又到了一年的年底，2022年也即將過(guò)去，液晶面板在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的價(jià)格下降之后終于迎來(lái)了止跌反彈。根據(jù)奧維睿沃公布的11月TV面板價(jià)格快訊顯示，除了75英寸保持持平之外，其它從32英寸到65英寸都上漲了1美金，實(shí)現(xiàn)了疫情之后的止跌回暖。
其實(shí)，目前的顯示市場(chǎng)表現(xiàn)并不出色。根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2022年第三季全球電視出貨量達(dá)5139萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增12.4%，同比減2.1%，是自2014年以來(lái)同季出貨最低紀(jì)錄。但是，為什么液晶面板價(jià)格還在年底實(shí)現(xiàn)上漲呢?
這其實(shí)與面板產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不無(wú)關(guān)系。根據(jù)奧維云網(wǎng)的觀點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年多的面板價(jià)格下行之后，面板價(jià)格幾乎已經(jīng)跌破現(xiàn)金成本線，面板廠因?yàn)榻?jīng)歷著持續(xù)大幅的虧損，所以年底促銷期的到來(lái)，面板廠提出面板價(jià)格大幅上漲的訴求，以降低自身的虧損。
在這一輪為期一年多的面板價(jià)格下行過(guò)程中，面板行業(yè)也迎來(lái)了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，許多面板企業(yè)紛紛停產(chǎn)、出售旗下的液晶面板產(chǎn)線，競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇也推動(dòng)了行業(yè)的加速洗牌。
最為著名的就是三星推出LCD產(chǎn)線，將蘇州的LCD產(chǎn)線直接出售，在沒(méi)有LCD產(chǎn)線的情況下通過(guò)采購(gòu)來(lái)滿足旗下對(duì)LCD面板的需求;同樣作為全球領(lǐng)先的面板企業(yè)，LGD也在持續(xù)大幅減產(chǎn)LCD。
在競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下，日本品牌松下、三菱等企業(yè)也陸續(xù)宣布了減產(chǎn)或停產(chǎn)旗下液晶面板產(chǎn)線。同時(shí)，這一舉動(dòng)更使得我國(guó)成為液晶面板出貨量大國(guó)。這些以前的面板巨頭在大量停產(chǎn)或減產(chǎn)之后選擇從我國(guó)購(gòu)買液晶面板，這也使得液晶面板產(chǎn)能和供給向我國(guó)頭部品牌靠攏。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年，陸系面板廠出貨總量達(dá)1.58億片，占比為62%，刷新歷史高值，較2020年提升7個(gè)百分點(diǎn)。2022年上半年，中國(guó)大陸面板廠商以8400萬(wàn)片出貨量以及67%市占率成為第一，又創(chuàng)下歷史新高。
不難看出，全球液晶面板出貨在向我國(guó)大陸轉(zhuǎn)移。不過(guò)，雖然面板行業(yè)產(chǎn)能在向我國(guó)轉(zhuǎn)移，但是液晶面板行業(yè)也面臨著許多問(wèn)題。
液晶面板紅利殆盡，幾乎無(wú)利可圖。液晶電視在整個(gè)市場(chǎng)中的體量占比幾乎達(dá)到了70%，雖然體量龐大，但是對(duì)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)液晶面板或出售液晶電視的利潤(rùn)也并不樂(lè)觀。也就是說(shuō)整個(gè)液晶產(chǎn)業(yè)的紅利幾乎消失殆盡。加上終端市場(chǎng)更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)影響，賠本賺吆喝的事情屢見(jiàn)不鮮。
外資品牌創(chuàng)新技術(shù)的圍追堵截，讓我國(guó)又處于追趕狀態(tài)。三星、LGD等頭部品牌停產(chǎn)或出售LCD面板產(chǎn)線的另外一層原因，就是轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED領(lǐng)域，在這部分領(lǐng)域中，我國(guó)很多方面依然處于追趕狀態(tài)。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“雖然液晶面板市場(chǎng)份額在向我國(guó)轉(zhuǎn)移，但是液晶面板的利潤(rùn)率已經(jīng)完全不夠看，甚至賠本賺吆喝，市場(chǎng)一片光鮮亮麗的背后是微博的利潤(rùn)。我國(guó)企業(yè)應(yīng)該停止價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)卷，將更多的人力、財(cái)力、物力和精力投入到創(chuàng)新的顯示的OLED、Mini/Micro LED顯示技術(shù)中去，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)力?！?/p>
液晶面板行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)洗牌加劇，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，創(chuàng)新顯示技術(shù)才是行業(yè)的未來(lái)。
